Akira

天野彬 AMANO Akira

1986年生まれ。東京都出身。
東京大学大学院学際情報学府修士課程修了。
現在は広告代理店で情報メディアに関するシンクタンク研究員を務めています。
一言でいうと、未来志向の考えるミーハー。
著書に『二十年先の未来はいま作られている』（共著、2012年、日本経済出版社）『情報メディア白書2016』（共著、2016年、ダイヤモンド社）など。

記事一覧(49)

AbemaTV「AbemaPrime」にコメンテーター出演しました

AbemaTVの「オトナの事情をスルーする」 スマホ発の本格ニュース番組「AbemaPrime」（#アベプラ）金曜日の回に、コメンテーターとして出演いたしました。新企画の「Aの法則」という若者の実態をリサーチするコーナーにて、最近のYouTuberの盛り上がりや女子高校生の間でのSNSのトレンドを解説。40分ほどの尺でしたが、出演者のみなさまとトークで盛り上がりました。キャストMC 石井正則アンカー ハヤカワ五味 (実業家・デザイナー)司会進行 小松靖(テレビ朝日アナウンサー)向井慧 (お笑いトリオ・パンサー)紗倉まな(AV女優)宇佐美典也(コンサルタント・元経産官僚)

宣伝会議アドタイデイズ2018に登壇いたしました

宣伝会議 AdverTimes Days 2018（アドタイ・デイズ）に登壇いたしました。タイトルは、「ググる」よりも「＃タグる」なインスタ世代にマーケターはどう向き合うべきか？（「シェアしたがる心理」著者特別セミナー）。著書『シェアしたがる心理』の内容をベースに、広告／マーケティングに携わる方々へのヒントとなるような分析についてお話しました。オフィシャルな講演内容のご案内はこちらです↓[ 講演内容 ]インスタグラムの流行などに代表されるように、若年層の中でSNSの存在感は高まり続けています。そのトレンドは、これまでの「ググる」からSNS検索を通じて情報と出会う「#タグる」（ハッシュタグを手繰るように情報を得ること）へのシフトに結実しています。誰もが自分の体験を写真・動画のかたちでシェアし、また別のユーザーがそのシェアした情報をタグることで情報が広がっていく時代に、マーケティングに携わる私たちはどのように向き合うべきでしょうか。『シェアしたがる心理～SNSの情報環境を読み解く7つの視点～』の著者とともに、そのマーケティングオポチュニティのありかを探ります。

Adobe Summit20にSocial Insiders枠で参加しました

Adobeが毎年開催するSummitにご招待いただき、ラスベガスで開催された「Adobe Summit2018」に参加いたしました。このイベントでは、Adobe製のマーケティングに関連した最新ツール、メソッド、ケーススタディの紹介などがなされたのですが、そうしたセッションについて、公式プログラム「Social Insider」（デジタルマーケティング業界のインフルエンサー施策です）枠での参加者としてTwitterなどでレポートしました。イベント後、Forbes JAPANやAdvertimesでもレポート記事を執筆しています。

「ソーシャルメディア利用実態調査2017」セミナーに登壇しました

日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会（Web Advertising Bureau）主催の「ソーシャルメディア利用実態調査2017」ソーシャルメディア委員会セミナー にゲストとして登壇しました。Web広告研究会が実施したソーシャルメディアの利用実態についての調査結果をもとに、天野が『シェアしたがる心理』の知見を踏まえてコメントいたしました。登壇したパネルディスカッションの登壇者は以下の通りです。【第2部】15：45-17：00 パネルディスカッションゲスト：天野 彬氏(株式会社電通. 電通メディアイノベーションラボ 副主任研究員)パネリスト：小梨 由美氏(有限会社ジャコ)平田 大治氏(シックス・アパート株式会社)ファシリテーター：栗田 宏美氏(株式会社クレディセゾン・Web広告研究会 幹事)

情報メディア白書2018セミナーに登壇しました

日本マーケティング協会（JMA）主催の「情報メディア白書2018セミナー」に登壇しました。私は「“インスタ映え”消費のポイントとその次にくるもの」と題して、インスタグラムをはじめとしたSNSに関する研究成果を当日の参加者120名（メディアや事業会社のマネージャークラスなどが中心）に向けて発表しました。

『情報メディア白書2018』にインフルエンサーを分析する原稿を寄稿しました

2016年、2017年に続いて、ダイヤモンド社から刊行された『情報メディア白書２０１８』に寄稿しました。「スマホ時代の新たなメディアプラットフォームが次世代のインフルエンサーを生み出す」と題して、スマートフォンを駆使して活動の幅を広げるインフルエンサーのマーケティング的な可能性について考察しています。電通PRの井口さま、國枝さまへのヒアリングをベースに記事執筆しております。

『シェアしたがる心理』出版記念セミナーに登壇しました

宣伝会議にて、新著『シェアしたがる心理～SNSの情報環境を読み解く7つの視点～』の出版記念セミナーを開催しました。お相手は、電通の先輩でもあるコミュニケーション・プランナー/CMプランナーでもある嶋野裕介さん。嶋野さんならではの視点から著書を読み解かれていて、現代のコミュニケーション環境の分析と絡めた視点をいくつも提起いただきました。良い視点には良い考察が付いてくるということで、僕も楽しくお話することができました！嶋野裕介氏株式会社電通　CDC コミュニケーション・プランナー/CMプランナー 1980年生まれ。東京大学卒業後、電通へ。マーケティング局、営業局、デジタル局、シンガポール勤務などを経て、クリエーティブ局へ。デジタル&PRメソッドを活用したクリエーティブプランニングで、「PRIUS! IMPOSSIBLE GIRLS」「#金曜日の新垣さん」「プリウス試乗味プロジェクト」「同棲解消ホケン」「フリー素材アイドルMIKA+RIKA」などを制作。SPIKES、ヤングカンヌPRなどの審査員を務める。

朝渋にて著書出版記念トークイベントを開催しました！

渋谷を拠点とした朝活コミュニティ「朝渋」にて、新著『シェアしたがる心理～～』の出版記念トークイベントを開催しました！ホスト役を 株式会社Morning Labo 代表の中村朝紗子さんに務めていただき、いまインスタグラムにどのような写真がシェアされやすいのか、それはなぜなのか、マーケターはそうした状況をどう捉え活かしていけばいいのかをディスカッションしました。中村さんの豊富な経験と事例のおかげで、より議論が深まり、来場者の皆さまからも好評をいただきました！

単著『シェアしたがる心理~SNSの情報環境を読み解く7つの視点~』が刊行されました

ここ２～３年ほど取り組んできたSNSまわりの調査結果をベースとした、約15万字のちょっとパワフル目な単著を刊行しました。題して、『シェアしたがる心理~SNSの情報環境を読み解く7つの視点~』（2017年、宣伝会議）マーケティング的なお役立ちはもちろん、世の中を俯瞰してより深い考察にいざなうような思索的なニュアンスも取り混ぜた、自分らしい一冊になったと思います。より正確に言えば、僕自身がこういうものをずっと読みたいと思っていた――けど、まだ世の中にはなかったから書いた。そんな一冊です。「ググるから#タグるへ」「情報伝播のシミュラークルモデル」「新しい使ってもらえる広告の可能性」など、これからのコミュニケーション×マーケティングのトレンドを意識したキーワードも開発して紹介していますので、ぜひお手に取ってみてください！目次と出版社からの紹介文はこちらです。【目次】はじめに:本書の構成、そして「7つの視点」について第1章:スマホの普及とビジュアルコミュニケーション時代の到来第2章:ビジュアルコミュニケーションを牽引する代表的なスマホアプリ第3章:新しいトレンドとしての「消える」「盛る」「ライブ」第4章:情報との出会いは「ググる」から「タグる」へ第5章:シェアしたがる心理と情報拡散の構造第6章:SNSを活用したケーススタディ(キャンペーン事例の分析)第7章:結論に代えて:SNSのこれまでとこれからあとがき【紹介文】受講生満足度93.6%の宣伝会議人気講座「インスタグラムマーケティング基礎講座」の内容をベースとして、書籍向けに大幅加筆。シェアがトレンドを生み出すSNS時代のいまとこれからを電通メディアイノベーションラボ リサーチャーが分析した、マーケターに限らず、広くビジネスパーソン、一般の方にもお読みいただける1冊です。

アドテック東京2017「ジェネレーションZのソーシャル上での行動を理解する」に登壇しました

ad:tech tokyo 2017の「ジェネレーションZのソーシャル上での行動を理解する」セッションに登壇しました。BILCOMのCEOを務める太田滋さん、サイバーエージェントの中橋敦さん、株式会社マンダムの吉田隆史さんとともに、ジェネレーションZ（ミレニアル世代よりもさらに若い世代を指す）のソーシャルメディア上での情報行動についてディスカッションしました。僕は主に新著『シェアしたがる心理』の知見をベースに、ソーシャルメディア上でどのように情報が広がっていくのかをお話いたしました。※ad:tech（アドテック）は世界の主要都市で開催されるマーケティング・カンファレンス

夏期広告大学2017にてレクチャーを担当しました

全日本広告連盟（全広連）が主催する夏期広告大学2017というイベントに登壇しました。僕は『「消える」「盛る」「タグる」：SNSの最新動向を探る！』というタイトルで、いつものSNSリサーチ系のお話を75分ほど。電通のオンライン動画制作チーム「鬼ムービー」を率いる眞鍋亮平CD、リオ五輪閉会式セレモニーのクリエイティブ・ディレクションを務めた2016年のクリエイター・オブ・ザ・イヤー受賞者の菅野薫ECDとご一緒させていただく大変貴重かつ豪華な場となりました。2017.7.4（火）が大阪講座、2017.7.26（水）が名古屋講座。

“しおたん”こと塩谷舞さんにバズる記事についてインタビューしました

ウェブライター・編集者から、PRプランナー、イベントプランナー、司会者などいくつものキャリアをパラレルでこなす“しおたん”こと塩谷舞さんにインタビューしました。Twitterのアイドル的なしおたんに、ネットでバズるということの今日的な意義だったり、広告業界そのものの情報発信の重要性だったりをお伺いしました。